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Rocket Internet – Wert fällt

Rocket Internet wurde bekannt als eine Maschinerie von Programmieren, die erfolgreiche Webseiten kopieren und diese in unterschiedlichen Ländern betreiben. Zalando und vor allem Home24 sind dabei Aushängeschilder. Die meisten Projekte von Rocket Internet schreiben zwar immer noch keine schwarzen Zahlen, da sie mit teurer und arbeitsintensiver Werbung hochgepuscht werden, doch die Bewertungen sind oft gut. Zalando soll bereits im Plus sein. Natürlich hängt das Plus immer davon ab, wie die Bilanzen ausgelegt werden. Aktuell ist es immer noch ein Projekt von Rocket Internet, das mit teurer Werbung weiter am Leben gehalten wird. Das legt sich auf das Ergebnis nieder. Ähnliches lässt sich bei dem hauseigenen Projekt Home24 beobachten.

Home24 von Rocket Internet

Mittlerweile ist das hochgelobte Projekt Home24 von Rocket Internet sogar eine Milliarde weniger Wert und belastet das Unternehmen. Bewertet wird es nur noch mit 420 Millionen. 500 Millionen weniger als zuvor. Hierbei ist besonders schwerwiegend, das Rocket Internet viele Baustellen hat. Im Gegensatz zu anderen Unternehmen im diesem Bereich, bedeuten die Baustellen bei Rocket Internet immer viel Geld, was stetig fließen muss. Home24 hat also innerhalb von nur 5 Monaten eine halbe Milliarde verloren. Zuvor war das Projekt noch 981 Millionen Wert, mittlerweile wird es nur noch mit 420 Millionen bewertet. Rocket Internet hält an Home24 mittlerweile auch nur 42,9 (vorher 44,6) Prozent der Anteile. Die meisten Projekte wachsen nicht natürlich, sondern werden mit viel Geld hochgeputscht. Verschwindet die Werbung, schwindet auch der Bekanntheitsgrad der Projekte.

Das Prinzip bei Rocket Internet ist immer gleich. Es wird kopiert, versprochen und dann wird für die einzelnen Projekte viel Geld eingesammelt. Ein Großteil kommt dabei meistens direkt aus dem Unternehmen, andere Einlagen werden von außenstehenden Investoren beigetragen.

Home24 vs. Amazon

Home24 hat es nicht leicht. Die Seite ist auf Möbel und Accessoires fokussiert. Die gleichen Produkte gibt es jedoch auch über Amazon. Das Vertrauen der Kunden ist dabei bei Amazon wesentlich stärker als bei Home24. Zudem sind die Lieferzeiten bei Home24 oft eine große Bürde und für viele Kunden nicht tragbar. Die meisten User wurden schon einmal dazu befragt, Sie würden gerne Möbel, auch größere im Internet kaufen. Der Hauptgrund für einen Einkauf im Netz sind jedoch die Lieferzeiten. Die Kunden erwarten bei einer Couch oder einem Stuhl eine Lieferzeit von maximal einer Woche. Home24 hat jedoch oft Lieferzeiten von 4 – 7 Wochen bei den einzelnen Partnern, die dort Waren anbieten. Ein No-Go, das eigentlich nicht sein dürfte und Home24 zu einer schlechten Alternative macht.

 

 

Bildquellenangabe: Markus Hein  / pixelio.de